Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

GLOSA: Utrácení seniorů není žádná záhada. Jen propadli letákové lobby

  17:23
Vypadá to jako dokonalý paradox: čeští důchodci jsou proslulými lovci slev a za výhodnými nákupy neváhají cestovat do vzdálených obchodů. Přitom ale za jídlo utratí průměrný domácí penzista víc, než průměrný zaměstnanec nebo živnostník.
Letáky ve schránce.

Letáky ve schránce. | foto: Profimedia.cz

Alespoň to plyne ze statistik ČSÚ za loňský rok.

Jak je možné, že spořiví penzisté s průměrným důchodem přes 11 tisíc korun projedí víc než lidé v produktivním věku, jejichž příjem je víc než dvojnásobný? Otázka, na niž neumí odpovědět ani studovaní sociologové a ekonomové.

Alespoň když se redakce iDNES.cz začala shánět po uspokojivé odpovědi, přicházely od odborníků jen domněnky a hypotézy. Tak třeba: důchodci jsou hladovější, jedí raději a víc než zbytek populace. Nebo: jejich výdaje zvyšují opulentní rodinné obědy pro děti a vnoučata. Nebo vyhazují víc potravin, než průměrný český spotřebitel.

Senioři utrácejí za jídlo ze všech skupin nejvíc. Ročně třicet tisíc

Troufám si tvrdit, že tyhle úvahy míří vedle. Znáte penzistku, která bez rozmyslu nakupuje a s klidným svědomím hází do popelnice prošlé sýry a jogurty? Máte mezi známými seniorský pár, jehož koníčkem je obcházet drahé restaurace?

Ono to bude jinak: důchodcovský paradox spíš skvěle ilustruje efekt „slevového“ marketingu.

Vliv marketingových mágů

Ten, kdo denně studuje slevové letáky obchodů, pro máslo za devětadvacet korun jede do vzdáleného supermarketu a když vidí levnější jogurt, skoupí ho do zásoby, se ve skutečnosti chová rozmařile. Nakupuje totiž to, co mu jako výhodný nákup nabízejí obchodníci. Nikoliv to, co potřebuje. Co by prostě do nákupního košíku naskládal o své vlastní vůli, bez rad marketinkových mágů obchodních řetězců.

Jdete-li na víkendový nákup do malého krámku na sídlišti nebo na vesnici, vsaďte se, že tam nakonec necháte méně peněz, než když vyrazíte do hypermarketu o pár kilometrů dál. A to i přesto, že ten hypermarket téměř jistě prodává za nižší ceny než malý obchod. Jenomže z hypermarketu s železnou pravidelností vláčíte víc věcí, než pro které jste původně vyrazili.

Je to prostě tak: jedete-li za levným máslem do obchodu, který vám nechal leták ve schránce, nekoupíte nikdy jen to máslo. Zákonitě přibalíte i pár zbytečností, kolem kterých vás vede trasa mezi vstupním turniketem a kasou. Musíte na ní minout sáhodlouhé řady regálů přetékající lákavou nabídkou zboží. A vězte, že jdete po přesně vytyčené cestě, kterou s odbornou péčí a velmi promyšleně narýsovali odborníci na lidskou psychiku, najímaní proto, aby svému zaměstnavateli zvedali tržby.

Sleva nikdy není zadarmo

Proč „slevový“ marketing nezabírá stejně dobře i na sociální kategorii nezaměstnaných, jež má stejně jako penzisté hluboko do kapsy? I nezaměstnaní a nízkopříjmoví zaměstnanci se samozřejmě při nákupu hodně řídí cenou. Přesto kategorie nezaměstnaných za jídlo loni utrácela v průměru o 10 tisíc korun na hlavu ročně méně než penzisté. Jenomže nezaměstnaní na ty zbytečnosti často skutečně nemají. Často ještě vychovávají děti, jejich domácí rozpočty bývají mnohem napjatější.

Nejlepší nabídky z letáků

Nakupujete rádi zlevněné zboží v akci? Všechny aktuální letáky a nejlepší nabídky z nich vždy najdete na AkčníCeny.cz.

Je stará známá věc, že pro marketingová oddělení obchodníků jsou penzisté lukrativní, dobře prostudovanou a snadno oslovitelnou cílovou skupinou. Prostě není těžké je na slevy a výhodné prodejní akce ulovit.

Není to nic nemorálního ani zavrženíhodného. Je to prostě marketing. Tak na to myslete, až vám přijde do schránky další slevový leták. Nezapomeňte, že sleva nikdy není zadarmo. Že ty krásně barevné propagační materiály, které se tváří jako přátelská a komfortní zákaznická poradna, jsou ve skutečnosti agresivní návnadou k lovení zákazníků. Cílem těch obrázků není nechat vás levně nakoupit, ale vytáhnout z vás co nejvíc peněz. Takže je čtěte, ale nenechte se jimi manipulovat. Bez ohledu na to, kolik je vám let.

Šéf Úřadu práce: Umělá inteligence vše mění. Za mě už AI píše dopisy ministrům

  • Nejčtenější

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Za vytlačení z linky do Brna musí Student Agency zaplatit náhradu 21 milionů

22. dubna 2024  15:55

Společnost Student Agency provozující autobusy a vlaky pod označením RegioJet musí zaplatit...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

Desítky tisíc letů nad Evropou hlásí rušení signálu GPS. V podezření Rusko

23. dubna 2024  10:37

Navigační systémy letadel na trasách nad Pobaltím i nad dalšími oblastmi hlásí stále více...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nová vábnička pro miliardáře: ponorná superjachta jako pevnost plná luxusu

23. dubna 2024  20:16

Rakouská firma vyvíjí hračku pro super bohaté zájemce o cestování, bezpečnost a luxus. Je to 165...

Práci z domova podporujeme, nikoho nenutíme sedět v kanceláři, říká personální ředitel PMI

30. dubna 2024

Jako úplně první v Česku získala společnost Philip Morris ČR certifikaci Equal-Salary, která je...

Více vlaků jelo na čas, ale ne všude. Pokuty padaly za chybějící vagony

30. dubna 2024

Premium Tradičně nejnespolehlivější linka v Česku mezi Prahou a Ostravou se vloni opět mírně propadla a...

Pražská burza si sahá na maxima. Táhnou ji banky, riziku nové daně navzdory

30. dubna 2024

Burza cenných papírů Praha minulý týden v úterý uzavřela obchodní den na nejvyšší hodnotě za...

Musk si připsal velký úspěch v Číně, Tesla může naplno rozvíjet samořízení

29. dubna 2024  21:20

Miliardáři Elonu Muskovi se na návštěvě Číny podařilo odstranit překážky v zavádění technologie...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bývalý fitness trenér Kavalír zrušil asistovanou sebevraždu, manželka je těhotná

Bývalý fitness trenér Jan Kavalír (33) trpí osmým rokem amyotrofickou laterální sklerózou. 19. dubna tohoto roku měl ve...

Horňáci versus dolňáci. Víme, čemu muži dávají přednost, a je to překvapení

Ženské tělo je pro muže celkově velmi atraktivní a nabízí jejich očím mnoho zajímavých partií. Největší pozornosti se...

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu. Taková je Hello Kitty,...

KOMENTÁŘ: Z Davida Černého se stal parazit. O umění už dávno nejde

Premium Když se David Černý v televizi pohádal s kurátorkou Marií Foltýnovou, spory o jeho plastiku na obchodním domě Máj...

Muž má recept na dlouhověkost, v jednašedesáti je ve skvělé formě

Dave Pascoe chce dokázat světu, že i v důchodu můžete vypadat jako za mlada a také se tak cítit. Stačí dodržovat pár...